スマートフォンやタブレットの普及により、人々が日々の生活で触れる情報量が、爆発的に増加しました。
一説では、現代人の1日に受け取る情報量は、江戸時代の1年分、平安時代では一生分(30〜40年分)と言われています。
そのため、企業から消費者に向けた一方的な広告コミュニケーションは、「無視される」「嫌悪感を抱かれる」など、十分な効果が得られないことが多くなってきました。
一方でSNS広告は、プッシュ型の広告でありながら、ユーザーのタイムラインに自然に溶け込むことや、クリエイティブの手法が豊富なことから、比較的ユーザーに受け入れられやすい傾向があります。
また、ついつい拡散したくなる面白い広告やキャッチーな広告であれば、ユーザー自身の拡散によって「バズ」や「バイラル」といった現象(俗にいうバズる)を起こし、企業が想定していた以上の反響を呼ぶことがあるのも、魅力の一部です。